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廣告人與“讀書(shū)”
作者:佚名 時(shí)間:01-10-23 字體:[大] [中] [小]
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當(dāng)今時(shí)代,除了網(wǎng)絡(luò)最能吸引人們目光的恐怕是廣告和廣告人了。
高速公路、繁華街頭的巨大廣告牌,廣播、電視里永不停息的廣告音樂(lè),報(bào)刊雜志上撲朔迷離的廣告形象等等,如同一陣一陣的龍卷風(fēng)撲面而來(lái),讓人無(wú)法招架。而這一切,無(wú)不是廣告人的杰作。廣告人以其敏銳的洞察、精辟的分析、勤奮的工作、不斷的創(chuàng)新承擔(dān)著不同的客戶、不同的需求,創(chuàng)造著廣告行業(yè)迅猛發(fā)展的奇跡。
廣告人的天才從何而來(lái)?應(yīng)該說(shuō)起源于他們從小自大所受的教育以及對(duì)自身不斷的挖掘,這種教育和挖掘無(wú)疑來(lái)自于“書(shū)”。廣告人很好地承繼了“書(shū)”——這個(gè)記錄人類文明發(fā)展史的偉大載體的重要作用,將其轉(zhuǎn)化的力量每時(shí)每刻應(yīng)用于現(xiàn)代廣告業(yè)。
古人以“汗牛充棟”來(lái)形容藏書(shū)的豐富,不過(guò)那時(shí)的書(shū)以竹簡(jiǎn)做成,其分量和內(nèi)容比較起來(lái),很難相稱,F(xiàn)代人的書(shū)則是琳瑯滿目,紙張版、電子版千姿百態(tài),書(shū)市、書(shū)網(wǎng)、圖書(shū)城、書(shū)吧……隨處可得,現(xiàn)代“書(shū)”的豐富程度其實(shí)已經(jīng)無(wú)法形容。廣告類書(shū)籍之多之廣也是十分令人瞠目的:從廣告理論到廣告的實(shí)戰(zhàn),從國(guó)外廣告專業(yè)書(shū)籍的引進(jìn)到本土廣告人士對(duì)廣告認(rèn)知的闡述,從大師級(jí)廣告人出版的廣告精品到某一名不見(jiàn)經(jīng)傳廣告人對(duì)廣告的宏偉描述等等,無(wú)不顯示了廣告人的智慧和卓越。
應(yīng)該說(shuō),廣告人關(guān)注和需要的是社會(huì)各行各業(yè)方方面面的“書(shū)”。但深入到廣告人中,想一睹廣告人讀書(shū)的內(nèi)容與風(fēng)采時(shí),發(fā)現(xiàn)調(diào)查的結(jié)果十分令人遺憾。由于客戶的要求永遠(yuǎn)是那樣急迫和不近情理,廣告人不得不首先以完成任務(wù)為前提,在一定的時(shí)間內(nèi)了解客戶的需要、收集來(lái)大量的信息、整理出大量的資料、寫(xiě)出相應(yīng)的策劃報(bào)告等等。因?yàn)榭蛻艨偸窍腭R上宣傳自己或者及時(shí)推出產(chǎn)品,并且在最快的時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)效益。這樣,廣告人雖然需要讀更多更廣的書(shū),但在讀書(shū)時(shí)所做的往往是將一本本書(shū)囫圇吞棗地瀏覽過(guò)去,即刻找到需要的信息資料,然后把這一切歸總起來(lái),融會(huì)貫通到客戶的需求之中。許多廣告人在這種日復(fù)一日年復(fù)一年的工作中漸漸地開(kāi)始迷失自己,每天在客戶的追趕中過(guò)日子,不能適時(shí)地充電,以補(bǔ)充隨時(shí)匱乏的能量,提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。結(jié)果是廣告人每天都加班加點(diǎn),一日三餐和休息娛樂(lè)都沒(méi)有什么保證;更不要說(shuō)去認(rèn)真讀一本書(shū)或有更多時(shí)間去多讀一些好書(shū)。
最近,在智商網(wǎng)上看到有關(guān)“DIY書(shū)店”的經(jīng)營(yíng)理念。其理念是“DIY書(shū)店” 可以為廣告人量身定做一個(gè)充滿了實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的讀書(shū)會(huì)。關(guān)于這個(gè)理念,我便有了對(duì)“廣告人讀書(shū)”的幾點(diǎn)想法。譬如 :廣告人一定要讀書(shū)。書(shū)是人類智慧的結(jié)晶,只有讀書(shū)才能使一個(gè)人永遠(yuǎn)不落伍;尤其廣告人要走在時(shí)代的前列,不斷地推陳出新,書(shū)才是思想和方法的源泉。其次,廣告人一定要多讀書(shū)。不僅是廣告專業(yè)本身的書(shū),更要有廣告之外的書(shū),涉及的范圍和內(nèi)容越廣闊越好,這樣才能保證廣告本身的信息需求量;畢竟廣告是“雜學(xué)”,學(xué)得越雜,招數(shù)越多。廣告本身就是在求異,比較中才能有與眾不同。同時(shí),廣告人一定要讀好書(shū)。無(wú)論是廣告還是別的行業(yè)的書(shū),在當(dāng)今時(shí)代都有“東郭先生”,千萬(wàn)不要被其精美的包裝迷惑。而且,廣告人還要勤讀書(shū),廣告的職業(yè)決定了廣告人一定是忙忙碌碌和不知疲倦的,確實(shí)難以找到踏踏實(shí)實(shí)讀書(shū)的時(shí)間?鬃幼x書(shū)用功曾有“韋編三絕”的成語(yǔ)流傳至今,廣告人即便不如此,擠出“海綿里”的時(shí)間下功夫去讀書(shū)一定會(huì)受益非淺。
毋庸置言,不僅讀書(shū),廣告的有聲有色要求廣告人看電影、聽(tīng)音樂(lè)、讀尼采、有辯論、想浪漫、愛(ài)幻想等等,這一切的一切才構(gòu)成了真正的廣告人。(任鋒)